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老干妈凭什么不可以打广告?腾讯卖惨式洗白,老干妈骑虎难下?

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腾讯和辣个女人腾讯和老干妈的官司和反转沸腾全网。具体细节不用咱多说了吧,需要复习的小伙伴可以直接看我上一篇文章。点击就看腾讯给老干妈“垫资”打的广告,对不起我先笑为敬后续是腾讯似乎打算一笑而过了,然后一众科技公司开始玩梗了。腾讯公司官方表示,一言难尽,还准备自筹一千瓶老干妈作为奖励,征集类似诈骗线索。还晒出“限量版”老干妈图片。这一波大家不用太真情实感,腾讯这是在危机公关呢,幽默是最好的公关。腾讯的公关总监张军还在朋友圈自嘲,食堂就吃老干妈了!支付宝、百度等公司也都下场调侃/撇清关系。一个经济纠纷逐渐变态到社会新闻到全民玩梗,不过2天时间。看样子,腾讯这1600万是要不回来了,貌似也准备认了,这一波反正QQ飞车的存在感也刷出来了,不亏。但是老干妈可不一定会吃这个哑巴亏,这件事闹得这么大,腾讯没有催收就直接闹上法庭,虽然法理上没有问题,但是流程上不太常规,也影响了老干妈的企业形象。普及一个小法律知识:诉前保全是合法的。诉前保全冻结对方财产,只要原告起诉,法院立案,原告提出申请能提相应的担保,就可以申请诉前保全——冻结被告相应金额的财产。诉前保全制度主要是害怕被告在诉讼期间低价变卖、转移财产,让原告即使胜诉也无可执行财产。为什么基本事实都没查清就能冻结?因为诉前冻结只要立案和申请即可。立案阶段,法院并不去判断你告得对不对,证据真不真,全不全——那是审判阶段的事,立案阶段只是看你能不能告。冻结对方财产是不需要提前告诉你的,要不然你不就转移财产了吗?所以法律上腾讯的冻结至少是合规的!只不过流程上,你好歹给老干妈总公司先发个函,催收一下吧!这催收一下,你不就能发现被骗了吗?老干妈是一家大企业,冻结了不太影响经营,万一是一家小企业呢?冻结了1600万可能就影响经营了好吗!之前高呼欠钱不还,硬气得很;现在给自己立个傻白甜人设,无形中迫使老干妈追责显得有点不大度。真绿茶鹅也!老干妈“从不欠一分钱”,老牌食品企业,现金流肯定充沛,腾讯不催收,不联系,直接走法律程序,我只能说,要么骗子水平太高,要么腾讯水平太差。后续,腾讯和老干妈是握手言和还是老干妈追索一下侵权费,我们就看两方的反应吧。顺便,这么精彩的案子,腾讯影业不考虑改编一下,自己做个网剧?老干妈不用打广告?引起我兴趣的是,很多人在我上一篇文章里面留言:老干妈还需要打广告?这就是某些人孤陋寡闻了,老干妈为什么就不需要打广告?大家说,老干妈是国民品牌,全中国人都知道,根本不需要广告。前半句是对的,老干妈确实是国民品牌,但是依旧需要广告。比如,可口可乐、肯德基、麦当劳、大白兔、青岛啤酒、旺旺食品等等常见的食品品牌,我问你,是不是也是国际大牌、国民品牌?那为什么他们经常打广告呢?因为怕你忘了他啊!想要不断刷存在感,想要在新一代年轻人里面依旧树立品牌形象啊!广告早已经不是那种生硬的电视、媒体广告了。软文、推广、冠名、联名、电商直播,这都是广告的新模式。你平时没看见老干妈打广告,因为你不是这些广告的受众。如果你都已经是老干妈资深顾客了,广告怎么会是打给你看的。实际上,老干妈不但打广告了,而且还挺时髦的。针对的是年轻人。2018年9月,老干妈和Opening Ceremony跨界合作过卫衣,还登上过2019春夏纽约时装周。网上都搜得到相关信息,央视都报道过,如果也是假的,我建议老干妈赶紧维权。联名就是广告的一种,这种跨界合作在营销圈内很流行,是新型广告,有利于品牌推广。不少网络红人还晒过这款卫衣。卫衣上还印着“国民女神”几个大字,互联网还是有记忆的。老干妈还和男人装合作过,也推出过联名款,在天猫上销售。如果这也不是老干妈做的推广,我还是建议立即维权。2019年,老干妈还出过一个“拧开干妈”的广告视频,非常洗脑。别告诉我这也不是真的。视频里,一个年轻姑娘饰演了老干妈。这则广告传播度还挺高,我都比较有印象。所以,至少在2019年,老干妈是打了广告的,那些说老干妈就是不打广告的人,可能就真的不是这些广告的受众。这些广告的意图很明显,时尚、年轻化。好了,不是说不打广告吗?为什么还是打了?老干妈为何打广告老干妈不是上市企业,不会公布年报。不过,我们可以从公开渠道查询到,2016年到2018年,老干妈的销售额如下:45.49亿、44.47亿、43.89亿元。当一家企业年销售额三年不增反降,那确实管理层难免考虑要营销了。所以我们看到2018-2019年,老干妈在时尚、跨界圈频频发力,话题度提升了不少。到了2019年,老干妈销售额破50亿元。是不是广告营销的功劳我不确定,因为企业管理涉及很多方面,销售额上升原因很多,陶华碧本人重新在2019年回归是不是一个原因呢?据悉,2014年之前,陶华碧的大儿子持49%股份,主管市场;小儿子50%,主管生产。陶华碧本人,持股1%。2014年6月之后,年近70的陶华碧退出公司股东行列,大儿子李妙行、小儿子李贵山分别持有公司51%和49%股权。老干妈进入“双子星”时代之后,销售额就开始下滑了。2015年,有个著名的事件,就是老干妈被媒体爆出改配方。当时,《商界》杂志报道,老干妈当时已经不用贵州辣椒做原材料了,而是用的河南辣椒。为什么?因为便宜。据数据表示,当年河南辣椒7元/斤,而贵州辣椒12元/斤。贵州女人老干妈的辣椒酱用的河南辣椒,一石激起千层浪。网上一搜索,就能找到相关报道。比如下面:多位贵州地区的辣椒经纪人对《财经国家周刊》记者表示,老干妈早就已经不用贵州辣椒做原料了,由于北方辣椒与原来老干妈所用的贵州辣椒香气相差很多,所以老干妈现在的味道的确大不如前。当时报道的媒体不少,不过似乎没有具体的后文,传说2019年,陶华碧重新出山,又用回了原来的配方,是否真的如此,官方信息比较匮乏,本着科学的精神,我们就不做论断了。陶华碧是从草根起家的女性创业者,老干妈是商界传奇。瑞幸咖啡也说要做国民咖啡,实际上却上市圈钱造假,让中国企业在国际上蒙羞。而陶华碧曾经说过:不上市,上市就是骗钱。虽然这么说也有失偏颇,但是陶华碧的诚信经营概念让人钦佩。老干妈的未来老干妈不上市,不融资,是一家彻头彻尾的家族企业。家族企业面临着极大的管理挑战。“富不过三代、穷不过三代”这句话背后,其实是传承问题。陶华碧能坚持的,下一代能坚持吗?就算下一代坚持了,可是消费者难道是一成不变的吗?我觉得所有说“老干妈根本不需要打广告”的人,可能都在捧杀老干妈。一家企业,为什么不可以、不应该与时俱进,不断进化品牌形象?哪一个百年品牌不是不断刷着存在感呢?如果不想让老干妈成为时代的眼泪,就不应该禁锢她的定位。辣椒酱市场并非老干妈一家独大。新品牌层出不穷。李子柒的辣椒酱、林依轮的“饭爷”、其他调料大牌的辣椒酱等等,都在卖力狂奔。调味品市场本来就极度分散,前五大调味品品牌合起来,市场占有率也就20%左右。根据欧睿Euromonitor数据调查,在2018年调味品零售市场,老干妈调味品的市场占有率只有3.6%,在同行业中只排在第三位,低于海天和李锦记。以前的年轻人都是逛超市购物,而现在的年轻人,经常都是网购、看直播购物。我随手打开淘宝,搜索辣椒酱,按销量排名,第一的就不是老干妈。互联网时代了,老干妈想改变还是不想改变,是她的自由,诸位就别给老干妈下定义了。老干妈和腾讯的案子,网友一边倒支持老干妈,证明在中国,大家还是喜欢实干家,我也喜欢。但是实干不代表不应该巧干,你说是吗?END插播一下,经过这一番闹腾,腾讯今天股价还涨了。今年以来,腾讯股价已经上涨了接近30%。目前,腾讯市值4.95万亿港元。对此,你怎么看?

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